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深度报道 | 火热的 CBD 护肤概念，在可能落地的新政之下会走向何方？
CBD 护肤是继“Clean Beauty”概念之后，美容消费市场中的又一热门趋势。
然而最近中国食品药品检定研究院日前发布的一则公告，却让刚刚在国内市场起步不久的 CBD 护肤品面临可能的夭折风险。这份名为《中检院关于就修订化妆品禁用组分公开征求意见的通知》的公告内容显示，根据国家禁毒管理相关政策要求，中检院拟将大麻仁果、大麻籽油、大麻叶提取物和大麻二酚（CBD）等原料列为化妆品禁用成分。
另据天猫国际发布的关于《天猫国际化妆品平台标准》（简称《标准》）更新公示显示，3 月 29 日该《标准》生效之后，商品属性发布规范调整为除了需要正确标注品牌、产品规格、商品名称等等常规信息之外，是否含有 CBD 成分也首次被列入到监管对象中。含有 CBD 的化妆品品牌需要上传相应商品的 THC 检测报告，且 THC 含量应不超过 0.3%。
由此可见，面对在当下护肤品消费市场中呈升温态势的 CBD 护肤品，中国正在准备制定更加明确的条例，来规范这个市场的发展。
CBD（大麻二酚，英文全称为 Cannabidiol ）主要提取自工业用植物大麻的花、叶和枝茎，工业大麻在中国也被称为汉麻。
经过许可种植的工业大麻
有别于大家传统认知中的毒品大麻，工业大麻因为其 THC（四氢大麻酚，大麻毒性的主要来源物质）的含量低于 0.3% 而被认为不具有毒品利用价值。根据临床研究，其具有抗炎、杀菌、镇痛、保护神经和舒缓焦虑情绪等功效，所以工业大麻在许多国家地区被广泛地用于医药业、纺织业、化妆品业、造纸业、生物能源等等行业领域中。
甚至还包括近年来逐渐兴起的食品行业，如含有 CBD 成分的咖啡和啤酒，按照品牌的说法，这些添加了 CBD 成分的饮料比咖啡、茶有更好的提神效果和舒缓情绪的作用。去年，香港精酿啤酒厂 OH CBD Beer 便在中国香港地区推出了首款 CBD 啤酒系列，每瓶含有约 20mg 的 CBD 成分，售价则在 110 港元左右，一经推出便被抢购一空。
OH CBD Beer 推出的首款含有 CBD 成分的啤酒
而所谓的 CBD 护肤品，就是加入了 CBD 活性成分的护肤产品。CBD 护肤品凭借其本身具有舒缓和抗炎功效，而在多项临床试验中被证明对敏感性肌肤有明显的舒缓保湿和减少红肿的作用。此前美国美容护肤专家 Barton Schwartz 曾表示，CBD 成分可以通过消除自由基损伤来改善皮肤的衰老、疤痕、皱纹和暗沉问题。
基于 CBD 成分的功效，一些日化公司也陆续推出了不同的 CBD产品，如可用于皮肤疾病，如酒糟鼻、湿疹、痤疮和瘙痒等的治疗的药妆产品。
在欧美、日本等国家地区中，工业大麻的使用已经合法化。许多品牌已经将 CBD 成分添加到自己的护肤产品中，如雅诗兰黛旗下的悦木之源在 2019 年就和丝芙兰联合推出含有 CBD 成分的“Hello，Calm”面膜；欧莱雅集团旗下的科颜氏、巴西 Natura 集团旗下的 The Body Shop 相继推出大麻籽油系列产品；另外一些专攻 CBD 护肤领域的小众品牌如 High Beauty、Lord Jones、Josie Maran、Endoca 等等，在市场上也已经获得了许多消费者的认可。
The Body Shop
近两年，CBD 护肤品的市场规模在不断地增长中。根据市场研究分析公司 Future Market Insights 发布的数据显示，2019 年该 CBD 护肤品的销售超过了 6.45 亿美元，据预测，2019-2027 年，该数字将以 33.4% 的年复合增长率不断增长。另据 Brightfield Group 的预测，全球的 CBD 产业价值在今年将达到 181 亿美元的规模。
而在国内，许多公司也已经对含 CBD 或含大麻叶提取物护肤品进行了布局，如盘龙云海旗下保健护肤品牌诗莉薇、深大通旗下 CBD 护肤品魔力肌源、双鹭药业旗下品牌绚植、德展健康旗下护肤品牌麻元素、Simpcare 溪木源、Cannafever 新奇迹和 Inbriz 栢枂等品牌，它们推出的含有 CBD 成分的护肤品均已进入市场；一些标注有“CBD”成分的进口护肤品牌，则通过天猫等跨境电商平台进入中国消费者的视野中。小红书上关于这类产品的推荐分享也十分多，许多网友都是通过这些社交媒体渠道了解到 CBD 护肤的概念。
Cannafever 新奇迹
对于越来越注重产品成分、功效以及在护肤美妆产品上面接受度极高的中国消费者来说，主打大麻成分概念的 CBD 护肤品无疑将是他们的下一个“目的地”。面对可以预见的大麻护肤品爆发，资本市场也对这一趋势给出了积极的回应——2019 年，Inbriz 栢枂宣布获得千万元级 A 轮融资；成立于 2019 年的溪木源在去年，亦宣布完成由弘毅投资和真格基金领投的千万元 A 轮融资，根据品牌公布的营收数据显示，溪木源的产品在 2020 年 1 月份正式上线后，其销售额仅用一个季度就突破 200 万元。
溪木源
既然 CBD 护肤品被视为化妆品领域的下一个风口，那为什么国家有关机构要在此时出台条例，拟禁止 CBD 等大麻原料被用在化妆品中？
首先在中国，主打大麻成分概念的护肤品并不等于 CBD 护肤品，这种信息的模糊化很容易造成消费者的误解，从而笼统地把大麻成分与 CBD 画上等号。
事实上在国内，这两者是不同的概念。首先，CBD 这种成分一直未被列入可供添加的化妆品原料名单中。换句话说，目前国内一些宣称为 CBD 护肤品的品牌，其成分中并不真的含有 CBD，顶多只能算是“大麻护肤品”。
根据中国食品药品监督管理局发布的《已使用化妆品原料（2015 版）》的文件显示，国内目前允许添加在化妆品中的大麻类成分只有两样，即可能被重新封禁的大麻仁果和大麻籽油，这些成分中的 CBD 含量几乎微乎其微，所以不能起到真正的效果；而主要提取自工业大麻的花和叶的 CBD 并没有出现在该名录中。
大麻护肤品并不等于 CBD 护肤品，大麻护肤品并不能产生 CBD 的护肤效果，二者互为两个概念。另外，宣称为 CBD 护肤品的品牌在成分说明上也不能标注其“添加了CBD”，而是要标注“添加了大麻叶提取物”，因为 CBD 在国内尚不被允许添加进化妆品中。
Inbriz 栢枂的产品成分说明标注
综合来说，目前国内市场中的所谓 CBD 护肤品大多只是一个“宣传噱头”，它们产生功效的成分主要由大麻籽油和大麻叶提取物所提供，而这些成分的可替代性又很强。其效果和作用原理与常被用于护肤品添加成分的植物油如橄榄油、茶树籽油等是相似的，它们都能够起到保湿和舒缓的作用。而至于 CBD 成分在实验室中所得出的功效结论，许多植物提取物也能有同样的消炎和抗氧化作用，如油橄榄叶的提取物。
在理清了大麻护肤品与 CBD 护肤品之间的关系之后，国家为何准备出台政策限制 CBD 领域的发展的答案也已清晰可见。
打着并未被允许添加进化妆品中的“CBD”名号入局这盘生意，显然不符合国内的现行法规，因此政府出台新政实际上也是为了打击这些品牌的“擦边球行为”，让品牌的广告宣传变得“诚实”。添加了大麻成分并不等于含有 CBD 成分，模糊 CBD 护肤的概念可能会带来不良的影响。
其次国家拟禁止大麻成分和 CBD 被添加进化妆品，也是因为这两者并非什么不可替代的成分，其他许多非大麻类的成分也拥有同等的护肤效果，如上文提到的橄榄油、油橄榄叶，以及一些提纯物，如神经酰胺。中国消费者对这些成分的了解度要比大麻提取物和 CBD 来得更高，因此这项禁令对消费者的影响并不大。
DHC 的橄榄油护肤系列
再者就是目前国际尚未有十分明确的化妆品 CBD 添加标准，而且参差不齐的检测机构容易造成安全隐患。如果检测机构未能真实准确地对相关含大麻成分的化妆品中的 THC 含量进行检测，那么就很可能造成产品安全问题，甚至让不法分子有可趁之机。
该“标准”指出，所有 CBD 护肤品必须含有真实的 CBD 成分，而且 CBD 成分必须提取自美国本土种植的工业大麻。同时，这些产品都需要通过第三方检测机构的检测，并提供一份与产品成分信息一致的合格证明。
然而按照美国食品和药品监管局的现行规定，CBD 并没有被明确禁止添加进化妆品中。虽然按照规定其属于一级监管物品，不被允许用于处方药和保健品当中，也不允许在各州之间进行 CBD 成分的交易。但这条规定仍旧有“空子”可钻，即只要不在商品推广宣传产品含有药物疗效或是进行虚假广告，CBD 仍可以在化妆品界畅行无阻。
丝芙兰提出的新标准便是站在零售商的角度，对这一漏洞进行补充和完善。
在新西兰和加拿大，CBD 成分均被禁止，仅可使用不含有 CBD 成分的大麻籽油；而在欧盟，虽然各成员国各自的标准和规定不太一致，但从大麻籽油中提取或合成的 CBD 成分是可以被添加进化妆品中的。
在中国，虽然 CBD 产业尚处于起步阶段，但如果大麻提取物和 CBD 的“禁令”通过，国内相关的工业大麻生产、加工产业链必定会受到影响。中国是世界汉麻种子和汉麻纤维的最大生产国和出口国，产量约占世界总量的四分之一，大部分工业大麻都被销往国外。
而产地则主要分布在安徽、山东、河南和黑龙江等地。
中国 CBD 护肤品牌魔力肌源
据预测，2021 年中国的工业大麻产量将达 10.3 万吨。同时，目前国内 A 股市场中含有工业大麻概念的上市公司共有 43 家，其中不乏像云南白药这样的“国民品牌”。这些上市公司加起来的总市值高达 2500 多亿元，部分公司如岳阳林纸、美晨生态、兴民智通在近期的股价走向都十分亮眼。
与欧美市场相比，中国的 CBD 产业尚处在萌芽阶段。根据 Brightfield Group 的数据，中国的 CBD 产业在2019 年的市场规模仅为 5.7 亿元，发展潜力巨大。
CBD 护肤品牌 The Daily Hit
疫情之后，中国在全球的时尚化妆品消费市场中的重要性越发凸显出来，中国消费者几乎撑起了这个行业在当下的生存和未来。随着越来越多国际品牌的进入，以及国内市场越来越开放，政府的监管势必将持续加强完善，以促进行业的健康发展。
此前对进口化妆品免除动物试验的新政策已经让众多尚未进入中国市场的品牌摩拳擦掌，而此次可能会宣布的 CBD 监管条例则会让这一类国际品牌被拒之门外。虽然这同时也会对国内相关企业造成冲击，但从长远来看，这对中国化妆品品牌未必不是一个机会——天然、无害、功效性、可持续的消费趋势将为中国品牌开辟出另一条与国际品牌竞争的新赛道。WWD
撰文 Jason
图片来源 网络